SWOT분석하는 방법과 사례,SWOT분석 무료PPT

SWOT분석하는 방법과 사례에 대해 알아보도록 한다.

다방면에 소개된 SWOT 분석은 기업 마케팅 캠페인, 정치 및 선거 캠페인뿐 아니라 정책연구 과제를 수행하는 많은 기획자와 연구자의 제안서와 보고서 등에서 흔하게 볼 수 있는 분석 방법 중 하나다.

SWOT 개요

맹렬한 공부

기업의 내부환경과 외부 환경을 분석하여 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법으로, 미국의 경영컨설턴트인 알버트 험프리(Albert Humphrey)에 의해 고안되었다. SWOT 분석의 가장 큰 장점은 기업의 내ㆍ외부 환경 변화를 동시에 파악할 수 있다는 것이다. 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 찾아내며, 외부 환경 분석을 통해서는 기회와 위협을 찾아낸다.

– 강점(Strength): 내부환경(자사 경영자원)의 강점
– 약점(Weakness): 내부환경(자사 경영자원)의 약점
– 기회(Opportunity): 외부 환경(경쟁, 고객, 거시적 환경)에서 비롯된 기회
– 위협(Threat): 외부 환경(경쟁, 고객, 거시적 환경)에서 비롯된 위협

SWOT 분석은 외부로부터의 기회는 최대한 살리고 위협은 회피하는 방향으로 자신의 강점은 최대한 활용하고 약점은 보완한다는 논리에 기초를 두고 있다.

SWOT 분석에 의한 경영전략은 다음과 같이 정리할 수 있다.

– SO 전략(강점-기회 전략): 강점을 살려 기회를 포착
TS 전략(강점-위협전략): 강점을 살려 위협을 회피
– WO전략(약점-기회 전략): 약점을 보완하여 기회를 포착
WT 전략(약점-위협전략): 약점을 보완하여 위협을 회피

SWOT 분석하는 방법

SWOT 분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있다.
SWOT 분석은 각각의 요소를 발굴할 때 핵심적인 내용을 선별해야 한다. 그러므로 목적을 명확하게 해야 분석이 정확하고 세밀하게 진행할 수 있다.

분석 목적 명확하게 할 것.

토론을 하는 멤버들의 분석 목적이 다르게 되면 강점(Strength), 외부 환경의 기회(Opportunity에 대한 관점이 달라질 수 있다. 토론하는 과정에서 정확한 결과가 도출하기 위해서는 분석목적을 정확하게 전달하는 것이 중요하다.

토론하기

SWOT 분석은 기본적으로 팀 토론에 의하는 것이 더 효과적인 분석이므로, 브레인스토밍의 기본 규칙인 “되도록 많은 의견을 내놓는다” “의견에 대한 비판을 금지한다”는 반드시 지키도록 한다.

되도록 많은 의견과 정보가 나오는 것이 베스트이다.
브레인스토밍에서 의견이 일치되거나 너무 많은 의견이 있는 경우가 있다. “악마의 변론자” 을 지정하여 다른 의견을 도출하거나, 기존의 결론을 재검토할 기회가 될 수도 있다.

토론 중에 가장 의견이 없는 사람에게 이 역할을 주는 것도 하나의 방법이다.

분석하기

브레인스토밍과 함께 가장 많이 쓰이는 발상 회의 진행법인 KJ 법(친화 도법) 가와기로 지로 교수의 카드 발상법으로 토론에서 나온 아이디어나 정보를 정리한다.

1) 2~3개의 색깔별 포스트잇과 색깔별 펜을 나누어준다.

SWOT 분석하는 방법 (1)
2) 토론에서 나온 이야기나 검색해서 알게 된 정보를 적는다.

SWOT 분석하는 방법 (2)
3) 모은 정보를 포스트잇에 적어 순서와 상관없이 칠판에 붙인다.

KJ법(친화도법)
KJ법(친화도법)

4) 비슷한 내용끼리 그룹화한다… 그리고 관련이 있는 내용일수록 가까이 공간 배치한다. (구분하기 애매한 내용이라면 일단 그래도 두자, 추후 구분된 주제에 속하게 될 수도 있다) 그룹화된 포스트잇 위에 다른 색 포스트잇으로 그룹에 주제를 적는다.

KJ법(친화도법)
KJ법(친화도법)

5) 각 구분된 내용이 선후관계, 인과관계, 서로 관계가 있다면 펜을 이용하여 각각의 관계를 명시, 주제를 연결해준다.

KJ법(친화도법)

6) 그 관계를 크게 다시 한번 나누어서 내용을 적어준다. SWOT에 반영될 내용이 도출된다.

SWOT 분석 사례

SWOT 분석 사례

 

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SWOT 분석 PPT

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